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昨天又在一个广告人公众微博上看到对板凳价格的议论,争论挺激烈。
挺无印良品派从设计、品牌、销售成本、税收等阐述,说明这个板凳值这个价。
也有像我这样的不以为然派,觉得一把在材质、设计、做工上都普通,甚至在尺寸上还有一定缺陷的板凳,卖这个价实在有些夸张。
当然,大多数中高端商品,价格和成本其实没太大关系,更多的是和购买者的心理预期有关。
就像那把锤子手机,有好事者说成本不过1500,卖3000实在太贵了。
可你要是认同罗胖子给这把锤子套上的“彪悍”
、“工匠情怀”
、“认真”
之类的品牌内涵,或者喜欢罗胖子傻乎乎挺可乐的样子,愿意多出一倍的价钱买把锤子支持胖子,当然也没问题。
千金难买我乐意,说的就是这个。
值不值,更多属于心理学范畴,而不是经济学范畴。
大概是十年前,第一次逛宜家,简直惊呆了,像刘姥姥逛大观园般,看什么都稀奇。
带我去的一位设计师朋友又在我耳边不断地嘟囔什么极简主义、绿色环保、对大自然负责等等等等。
彻底打消了我一张小指接板茶几要上千块的疑虑,并为自己乡巴佬般不上台面的质疑深深自责。
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记得当时特喜欢宜家的卧室三件套,决心自己装修房子的时候,一定要选一套搬回去。
注意了下价格,基本上一套都要万把块左右,那时可算是不菲了。
此后又去了多次,看得多了,自然少了初见时的惊艳。
后来因为工作关系,给几个家具卖场做策划,期间花了几个月时间泡在卖场里面找感觉找资料。
顺便也看了看各种不同风格的家具。
看得多了,才意识到所谓宜家的极简风不过是众多家具风格的一种,属于北欧风的一个细支。
他的极简,不过是北欧地广人稀、资源匮乏、人们性格坦荡静郁的一个外在体现罢了。
其实和江南一带的风土人情并不相合。
即使和其他极简风的品牌比,宜家的家具从设计、选材到做工都算不上出众。
至于说绿色,板材、粘合剂、油漆,一个都没少用,即使绿色也有限。
现在想想,当时之所以喜欢的忘乎所以,看似喜欢的是“绿色”
、“极简”
“环保”
,其实潜意识里向往的是它欧洲货的身份。
忽悠我的,不是那几个概念,而是自己对高端生活的隐隐向往。
前段时间又去了趟宜家,我注意到一个很好玩的细节,现在一套卧室三件套还是万把块左右,基本没涨。
十年间,连牛肉面都从5块涨到10块了,宜家竟然保持原价。
不是宜家不想涨价,只不过是因为消费者在这十年间看得多了,有了比较,自然有了清醒的认识,他所谓“极简、绿色”
的噱头唬不住人。
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