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第19章 投资分析方法论中（第5页）

企业需要与时俱进的技术趋势，以预测潜在的替代威胁。

（四）新进入者的威胁

该维度评估了新竞争者进入一个行业并破坏现有竞争格局的潜力。

了解新进入者的威胁对于企业预测竞争挑战和制定战略以保持其市场地位至关重要。

以下是影响新进入者的关键因素:

1、规模经济：

行业现有的公司可以从规模经济中受益，这使得他们能够以较低的成本生产产品或服务，而新进入者可能很难达到类似的成本效率，这使得它们更难在价格上竞争。

2、资本要求：

制造业或电信业等资本要求高的行业对新参与者的进入设置了重大障碍。

获得基础设施、技术和运营投资的资金可能是潜在进入者的主要障碍。

3、产品差异化：

与新进入者相比，拥有强大品牌认知度和客户忠诚度的老牌公司更具有竞争优势。

对于新来者来说，在拥挤的市场中建立品牌声誉可能是一项挑战。

4、监管障碍：

在政府政策、许可要求或知识产权保护等方面受到严格监管的行业可能会对新进入者造成障碍。

遵守法规和获得必要的许可既耗时又昂贵。

5、转换成本：

如果客户转换到新品牌的成本很高，就可能会阻止他们尝试新进入者的产品或服务。

6、分销渠道：

老牌公司通常拥有发达的分销网络和与供应商的关系，这使得新进入者很难有效地进入分销渠道。

分销渠道有限会阻碍他们进入市场。

7、品牌忠诚度：

消费者对老牌品牌的忠诚度可能是新进入者试图获得市场份额的一个重大障碍。

建立信任和忠诚度需要时间和资源，这使得新来者很难与知名品牌竞争。