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第809章 网络广告的规模局限（第2页）

市场部那边已经忙疯了。

这个忙，不是讨价还价的忙，而是签合同的忙，要签300份广告合同呢！

和传统的网站广告不同，紫微星旗下的朋友网和今日头条，是利用智能算法，推行的都是个性化广告。

个性化广告，不仅仅是广告推送的千人千面这么简单，而是一整套广告投放逻辑的改变。

传统的广告投放……比如搜狐空出了一个半年期的广告位，对外招商。

淘宝报价8毛一个点击，猫扑报价5毛一个点击，那么搜狐就会选择淘宝，放弃猫扑。

个性化广告不同，可以鱼和熊掌兼得，照单全收！

传统的广告投放，转化效果比较差。

淘宝可能有5000万的广告预算，可搜狐广告转化率差，很难把所有广告预算拿满。

如果是一个年纪大的缺乏网络知识的网民，他不可能在这个时代网络购物，给他推荐淘宝的广告没有任何作用。

相反，如果推荐猫扑的广告，可能就有用了。

这就是个性化广告投放的意义。

可以极大的提升广告转化效果。

转化效果提升了……广告预算可能就不够了。

按照点击付费，可能淘宝原计划是半年预算5000万，结果效果太好，4个月之后，淘宝就没钱了。

就不能再上淘宝的广告了。

剩下2个月的广告档期，怎么办？

最好的方案，就是把广告交替的投放。

这套模式，朋友网已经运作好几个月了，做的很好，有足够的经验。

遇到网购达人，推送淘宝的广告。

遇到社交达人，推荐猫扑的广告。

虽然猫扑的单笔广告费比淘宝少，但是广告收益=点击费x点击率。

点击费多了，但点击率太少，广告费还是太少。

有了个性化推荐，虽然点击费少，但是点击率高了，广告收入一样会提高。

这套模式之下，甚至连讨价还价都不用了。

让广告商们自己报价，报价多少，都照单全收！

哪怕广告商开价是1分钱一个点击，也可以签合同。

这是个竞价排名系统。

广告商开价少了，排名就低。

比如淘宝开价8毛钱一个点击，易趣开价7毛钱一个点击，拍拍开价6毛钱一个点击……同样的条件下，肯定是价高者得。

如果淘宝的广告预算充足，那么这类的广告推送，会一直是淘宝，易趣和拍拍永远不会出现。

如果淘宝的广告预算不够了，就再往下排，才会轮到易趣。

易趣的广告预算也达标了，才会是拍拍，以此类推。

广告商报价太低，可能永远也排不上号。