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作为外行,周不器不可能张狂到擅作主张。
肯定得尊重房启文的意见。
最终,敲定了第二份文案。
不过,这让周不器很不甘心,“缘味”
品牌可是他一手打造的,岂能坐视南方的香飘飘打通全国销路,这边却只能憋屈在京津冀地区?
会议结束后,周不器去了房启文的办公室,问道:“央视标王你了解吗?”
“呃……”
房启文吓了一大跳,眼珠子差点掉下来。
周不器一摊手,“就是问问。”
房启文道:“今年的标王是宝洁啊,3.8亿竞标成功。
去年是蒙牛,3个亿。
再之前是熊猫手机,1亿竞标。
再之前就是乐哈哈了,抄了时代的底,以2000万的低价承包了两年标王。”
“标王对乐哈哈的影响呢?”
“很大。”
房启文点了点头,感觉理清了他的思路,缓缓道:“最开始的时候,乐哈哈是卖保健品的,后来转型生产水。
之所以能半路杀出,形成跟可口可乐这种国际巨头竞争的格局,很大原因就是依靠着那两届的央视标王。”
“标王……”
周不器眯着眼睛,若有所思。
房启文吓坏了,真怕他脑袋一热,就去央视竞标了,赶紧道:“现在政策放开了,外国企业也可以竞争标王了。
明年的标王,至少得4个亿!”
“嗯?”
周不器见他冒冷汗,不由得好笑,“你想什么呢?咱们这点钱,想竞争标王都不可能。”
房启文松了口气,奇怪的看他,“那你这是什么意思?”
周不器沉吟道:“现在电视机已经下沉普及,国家对地方卫视也放开了限制,可以跨地区播放了,央视的作用未必那么大了。”
“嗯,所以今年的标王是宝洁,大概也只有外国企业愿意硬闯了。”
“去年最火的节目你知道是什么吗?”
“《超级女声》啊!”
房启文不由得失笑。
这挡节目都家喻户晓了,大街小巷到处都可以看到跟这档节目相关的信息。
周不器忽然道:“你说我们去竞争明年《超级女声》的冠名权怎么样?”
“啊?”
房启文愣了一下。
这有点超出他的认知范围。
至少在乐哈哈集团的体系下,还没玩过这样的营销套路,风险未知。
周不器见他拿捏不准,说道:“没事,你先去打听打听,看那边的价码怎么样。
不管怎样,缘味奶茶必须得另辟蹊径,寻找突破机遇,压过香飘飘。”
……
周不器出现的时候,徐雯萱都等半个多小时了,穿着一件浅蓝色的连衣裙,额头都出汗了。
不过,她还是很开心的样子。
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